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    世界快資訊:防曬“黑科技”出圈,如何撬動新消費?
    2022-07-06 09:47:15 來源: 貝殼財經

    6月底的行程碼“摘星”帶來出行出游熱,政策發布24小時內百度旅行搜索暴漲四倍。

    夏日旅游升溫,防曬用品受寵,防曬衣、遮陽傘、防曬霜、防曬口罩、防曬面罩等成為出行標配。

    “繁復的花邊和亮片相間的經典款,走在大街上的阿姨幾乎人手一把,那是當時的防曬潮流?!?5后的曹雯對于防曬的初始概念是媽媽購置的天堂牌太陽傘。到了她這一代,曹雯發現,身邊年輕女孩們喜愛的防曬裝備,除了日常的防曬霜、遮陽傘,還有帽檐更大、面料更薄、頭頂漏風的防曬帽,用科技面料制成的防曬衣、防曬口罩、防曬面罩等。


    (資料圖)

    “每年在防曬裝備的花費不少于1000元”

    “每年在防曬裝備的花費不少于1000元?!睆氖陆鹑谛袠I的王祖雯透露,今年剛入夏她就入手了三雙防曬冰袖。去年,她還購買過一款“悍匪面罩”,整張臉被防曬面料包裹,只留下一雙眼睛和鼻子的位置,“一般會在開車的時候戴?!彼硎?,自己一直都有防曬需求,而物理防曬領域也不斷推出新產品,自己會抱著好奇和開放接納的心態去嘗試,“只要宣傳到位,就會吸引我種草嘗試?!?/p>

    “防曬霜、太陽帽、太陽鏡、防曬衣、冰袖,一個都不能少?!?998年出生的趙思默同樣將防曬美白視為最重要的護膚訴求之一。她告訴新京報貝殼財經記者,自己每天都會使用含有煙酰胺、維生素C等美白成分的護膚品作為防曬輔助,“另外我還會單獨購買維C粉或煙酰胺粉,跟身體乳進行調和涂抹全身敷30分鐘,每月至少做兩次這樣的全身SPA?!?/p>

    化學防曬和物理防曬雙管齊下是當下很多人防曬理念的共識,這也極大地擴充了防曬產品市場的版圖。據歐睿咨詢數據顯示,2006年至2020年中國防曬產品市場規模的復合增速為11.6%,遠高于全球平均增速。而除了防曬霜、防曬噴霧等化學防曬產品外,可囊括全身穿搭在內的物理防曬產品市場空間也十分龐大。灼識咨詢數據顯示,中國防曬服飾的市場規模由2016年的459億元增至2021年的611億元,預計2026年將達到958億元。

    隨著材料科技的突飛猛進,面料黑科技層出不窮,各品牌商都使出渾身解數。新京報貝殼財經記者發現,多數防曬品牌在官網或官方旗艦店,都標榜著自研的防曬“黑科技”。如駱駝官方旗艦店可以看到,該品牌“玻尿酸面膜防曬衣”通過采用玻尿酸針織面料等材質,以達到保濕作用,更有一些品牌稱其防曬衣具備美白、增加膠原蛋白和凈膚等功能。而蕉下、蕉內等“網紅”品牌則將“黑科技”重心體現在UPF、UVA數值以及穿著體感上。按照國家標準,當防曬指數UPF>50+(UPF為紫外線阻擋系數,UPF值越高防曬效果越好)及UVA(紫外線波長)≤5,即可認為該衣服具有防曬功能。

    資本扎堆“曬”道

    對于花式防曬,是精致時尚還是收“智商稅”,眾說紛紜。但這并不妨礙大批資本扎堆“曬”道。

    2020年,科思股份以護膚產品為主的化學“防曬第一股”,成功登陸A股市場??扑脊煞葜饕獜氖氯沼没瘜W品原料的研發、生產和銷售,產品包括防曬劑等化妝品活性成分、合成香料等,是鈴蘭醛、2-萘乙酮、合成茴腦等合成香料的主要生產商之一。

    科思股份上市后的首份年報顯示營收下滑利潤反增,2021年公司實現營業收入10.08億元,同比下滑8.35%;實現歸屬凈利潤1.64億元,同比增長6.35%??扑脊煞?021年年報顯示,報告期內公司營業總收入10.9億元,同比增長8.13%;歸屬凈利潤1.33億元,同比下降18.72%。

    對于公司2021年度凈利潤下降的主要原因,科思股份認為,原材料和海運費價格大幅上漲,壓低了公司產品毛利率水平;此外,報告期內公司加大研發投入、新增產線產能利用率尚在逐步提升中等,也一定程度上影響了公司報告期內的凈利潤水平。

    盡管如此,近日華安證券發布了研究報告,對科思股份給出買入評級。

    今年4月,以遮陽傘為主打產品的蕉下控股,向港交所提交招股書,全力沖刺物理“防曬第一股”。據招股書顯示,以2021年總零售額及在線零售額計,蕉下均為中國第一大防曬服飾品牌,分別擁有5%及12.9%的市場份額,成為“防曬經濟”風口起飛的代表。

    作為一家品牌定位于中高端專業防曬傘的公司,蕉下成立于2012年,由香港減字控股集團創建,主攻物理防曬。創立之初,蕉下品牌便定位于中高端專業防曬傘,走時尚高顏值路線,傘內層圖案設計多大膽夸張;2013年,第一款雙層小黑傘系列上市,其以“雙層傘面+L.R.C涂層”為產品特色,一炮而紅。

    目前,蕉下的產品已延伸至帽子、袖套、防曬服等防曬系列產品。乘著防曬的熱風,蕉下營收也一路增長。2019年,蕉下全年營收達3.85億元。2021年,營業收入大幅提升至24.07億元,約是2020年的3倍。其中,非防曬類產品收入占比20.6%。

    據淘寶直播防曬報告顯示,中國消費者對防曬的消費力、消費頻次均有提升,消費水平開始追趕護膚單品。這樣的營銷戰略,讓人們看到中國防曬市場已然走向差異化、細分化趨勢,帶動消費者對防曬的新認知。

    國產品牌有可觀的市場前景

    回溯硬防曬單品在進入中國市場之初,多應用于戶外功能性服裝,如運動品牌The North Face、迪卡儂、哥倫比亞、探路者的戶外服裝中有防曬防雨功能,或者綜合類快時尚如優衣庫的防曬系列。

    近幾年隨著新晉品牌如ohsunny、蕉下這些專注防曬的時尚品牌出現,防曬衣細分市場開始走向專業化、垂直化。

    隨著城市通勤型防曬成為主要場景,消費者追求更加方便、快捷、高效的防曬產品。品牌也抓住這樣的趨勢,結合技術升級、創新研發、創意聯名等方式推出更加契合消費者需求的產品,推動著防曬行業的迭代發展,讓人們看到國產品牌走向防曬這一細分領域,仍有可觀的市場前景。

    但我國防曬市場仍處于起步發展階段,該領域同樣存在“宣傳大于功能”的情況。如蕉下自主開發的L.R.C涂層技術曾被業內人士質疑防曬能力還不如一把普通的防曬傘。對此,時尚透明度創新中心(FTIC)創始人楊大筠告訴新京報貝殼財經記者,企業要避免過度夸張產品的功能及性能,產品研發及營銷力度要對等。他認為,“品牌競爭不是一時一地,企業要著重于產品實力的打造以此建立與消費者的信任,靠宣傳短時間內獲得了市場關注及銷量的增長,但產品的硬實力沒有跟上,反而會起到反面作用,這對品牌的發展是非常致命的問題?!?/p>

    楊大筠還表示,對于國產品牌而言,尤其是消費者逐漸對防曬的認知走向成熟,迎接新防曬時代之際,不僅要在產品研發、銷售、供應渠道、售后等多環節做好把控,提升消費者認可度,還要結合靈活多樣的營銷方式組合,才能提升國人生活品質,創造國貨新未來。

    責任編輯:zN_0653
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